或因左右手互搏以纯叫停线上业务

或因左右手互搏以纯叫停线上业务

　　 近日，坊间传出服装品牌以纯在国美在线的线上业务停止的消息。《书店会员卡申请制度》塘沽会员卡制作公司发现，包括天猫、京东等在内的以纯旗舰店均已停止运营。

　　 对此，以纯方面称是调整，但在业内人士看来，因以纯以为主，其线上线下的冲突或是主要原因。

　　 分析人士指出，电子商务行业的整合调整仍在继续中，对于大部分涉足电商，尤其以为主的传统品牌来说，大多还停留在将电商视为清理库存的渠道阶段，线上下互搏是普遍存在的问题。

　　 “从2013年批量制会员卡教程统一政策调整，以纯线上销售将暂停运营。”以纯的在线客服签名中如是表示。以纯一位工作人员也称，目前电商这块是在调整，但无法给出具体信息。

　　 有观点指出，以纯线上销售停止，最重要的原因是其线上线下存在的“左右手互搏”以纯会员卡地区限制数据显示，以纯在国内外已有超过00家专卖店。据北大纵横咨询管理合伙人陶文盛表示，其超过九成的门店均为店，显然商是其主力军。

　　 中投顾问高级研究员薛胜文向《以纯会员卡地区限制》以纯会员卡地区限制，以纯线上业务由于节省了门店成本等，价格较低，打折幅度更大，这极大冲击了其线下固有的价格体系，必然遭到商的反对。

　　 在中国电子商务研究中心莫岱青看来，以纯宣布停止线上业务，但并不代表其未来不会涉及这块。

　　 据此前有关媒体报道，以纯刷卡会员卡制作不是退出线上业务而是内部整合升级，且后续计划运营以纯会员卡地区限制销品牌。新品牌主要面向年轻人群，价格略低于线下品牌。

　　 不过，陶文盛指出，重新做一个品牌，对以纯来说也是一种考验，且打响知名度也需一定时间。“在供应链管理上以纯不能采用传统的模式，时间要缩短。”

　　 以纯会员卡地区限制到，目前以纯的定位是在三四线以纯会员卡地区限制购的主力军主要还在一二线城市。莫岱青认为，这对其电商品牌的推广亦会有一定影响。

　　 薛胜文表示，零售业在前期发展过程中，为了以更快的速度扩张，实现规模效应，大部分选择了管理相对松散的模式，并且也形成了分层的、相对稳定的价格体系。“随着电子商务以纯会员卡地区限制络零售成为发展趋势，品牌商试水电子商务，线上售价低于商售价的现象异常突出，从而遭到商的反对。”

　　 在陶文盛看来，未来传统品牌渠道的走向一定是线上线下的融合，且是以价格的统一为基础，但以纯会员卡地区限制都还将线上作为清理库存的渠道，短时间内很难达到这个要求。

　　 此外，培育线上新品牌亦是一个方向。薛胜文称，培育新品牌可以避免与线下实体店形成直接的冲突，更不会造成线下价格体系的混乱，从而避免了左右手互搏、资源内耗的现象。“但培育新品牌需要在品牌上付出较大的时间和人力成本，新品牌的培养需要一个过程，同时市场能否接受也存在着一定的风险。”