淄博出圈银行坐不住了烧烤贷烧烤卡来袭跟风营销会审美疲劳吗

淄博出圈银行坐不住了烧烤贷烧烤卡来袭跟风营销会审美疲劳吗

　　 淄博“出圈”银行坐不住了 烧烤贷、烧烤卡来袭 “跟风营销”会审美疲劳吗4月20日，北京商报会员卡k22模式发现，淄博地区已有多家银行推出了贷款产品，利率低至4%，可贷百万元，意在加大对烧烤普通会员卡模板的金融扶持力度；在C端，为了借助烧烤热的火爆势头，也有银行蹭热度，推出烧烤优惠活动，吸引用户的眼球。

　　 一支串带火了一座城，淄博烧烤“出圈”后，银行也开始坐不住了。4月20日，北京商报会员卡返利模式发现，淄博地区已有多家推出了贷款产品，利率低至4%，可贷百万元，意在加大对烧烤药房会员卡模板的金融扶持力度；在C端，为了借助烧烤热的火爆势头，也有蹭热度，推出烧烤优惠活动，吸引用户的眼球。烧烤火了，“烧烤贷”、“烧烤”也火了一把，不过对银行来说，跟风之后，如何做好“烧烤贷”后续资金监测，升级主题配套金融服务，避免用户产生审美疲劳也是需要思考的问题。

　　 随着淄博烧烤热度不减，与烧烤相关的金融服务也火了起来。4月20日，北京商报校园会员卡模式息梳理发现，近段时间以来，淄博地区多家银行密集推出了烧烤专属信贷产品，为当地符会员卡模式培训主解决燃眉之急。

　　 例如，齐商银行针对淄博辖内烧烤及相关行业推出“淄滋贷”产品，该产品贷款对象为淄博辖内符合《会员卡模板简洁》烧烤会员卡模式，依法办理工商注册和纳税登记正常经营6个月以上的个体工商户，行业类型为烧烤及相关行业。贷款额度单户100万元，贷款期限最长不超过12个月，贷款利率不超过LPR加200基点。

　　 为配合淄博市打造“淄博烧烤”IP，张店农商银行针对服务辖区烧烤行业客户推出“金炉惠享贷”产品，该行服务辖区有营业执照且从事烧烤行业经营的个体工商户贷款额度可达2烧烤会员卡模式主贷款额度可达万元，贷款期限可达五年，贷款利率为4%，担保方式为纯信用。

　　 除了当地中小银行发力“烧烤贷”之外，国有大行也参与其中。据淄博市银行业协会信息，针对烧烤类的餐饮经营业户，烧烤器具、烧烤会员卡模式及个体工商户，邮储银行淄博市分行专门推出“金炉”极速贷业务，金额可达0万元，利率烧烤会员卡模式可至3.%（ai会员卡模板）。

　　 从银行推出的“烧烤贷”产品来看，利率确实相较普通的贷款产品有所优惠，但在热点背后，如何严把准入关烧烤会员卡模式主风险审核能力才是关键。

　　 融0数字科技研究院分析师李万赋在接受北京商报烧烤会员卡模式时表示，从事烧烤的烧烤会员卡模式或个体工商户，烧烤业爆火后，商户需要大量周转资金采购烧烤工具，该类贷款产品业务办理环节精简，下款快，在一定程度上能够满足商户资金需求。借助烧烤流量，银行可以开拓一批有潜力的小微商户，提升小微业务信贷规模。但是烧烤行业规模较小，出圈流量持续时间不确定性大，银行需要及时跟踪市场变动，实地调研商户经营情况，定期和商户沟通相关需求，调整贷款策略，控制信贷风险。

　　 当下，一场“烧烤大PK”已席卷全国，除了淄博烧烤之外，一些其烧烤会员卡模式友也打出了“不服来战”的口号，烧烤会员卡模式友表示当地的烧烤“凝练提精，万物皆可烤”，再烧烤会员卡模式友称“徐州才是烧烤发源地，烧烤更美味”……从热点话题中挖掘流量市场一直是银行营销的重点，北京商报烧烤会员卡模式到，锦州当地银行也开始“出马”为烧烤代言。

　　 “刷锦行烧烤卡抢免单，享舌尖上的美味。”4月19日，锦州银行推出优惠活动，4月19日-6月30日，持有锦州烧烤、卡的客户在辽宁省内合作烧烤商户使用银联云闪付绑定锦州烧烤、卡消费，可享受消费满1元随机立减，免单的活动。

　　 烧烤主题是该行在2020年7月23日发行的，发卡对象主要为18岁（会员卡信息模板）-岁（会员卡制作模版）具有完全民事行为能力、信用良好的自然人，卡片年费为100元，申办首年免年费，消费满5次免次年年费。生日当天用户还可享受在烧烤类合作商户刷卡消费、云闪付消费送3万积分的福利。

　　 层出不穷的主题已成为银行零售业务转型的主要发力点。据淄博市银行业协会信息，淄博市分行不久前也借势推出“悦享烧烤”消费满减营销活动，客户在指定烧烤活动商家消费后，通过特定方式支付即可享受立减优惠。不仅如此，消费者还可在邮储活动界面看到所有参与活动的烧烤商家地址，目前，该活动已覆盖全市200余家烧烤商家。

　　 “结合消费场景和地方特色进行营销，是银行积极响应市场和客户需求、金融服务实体经济的表现。”李万赋指出，对银行来说，积极抓住市场热点进行促销活动，能够较快提升客户的活跃性。

　　 烧烤火了，与之相关的金融产品也火了，从B端来说，如何做好“烧烤贷”后续资金监测，防控贷款资金违规流入股市、房市或其他投资性领域是重中之重；从C端而言，在存量竞争时代，如何在通过主题吸引用户的同时，升级配套金融服务，避免用户产生审美疲劳亦是需要思考的问题。

　　 “有关烧烤的产品既发放了贷款，又帮助当地急需资金的小微商户扩大了经营，可以说是一举两得的运营策略。”博通分析金融行业资深分析师王蓬博指出，不过，“蹭热点”或许会使得银行短期放贷量有所提升，但烧烤也有淡旺季，热点不可能一直持续。从产品而言，随着进入存量竞争时代，银行除了在形象设计上满足用户需求外，更要从刚性消费上做出扩宽，而不是单一的刷卡满减、刷卡送福利此类简单的权益活动，这样容易造成用户审美疲劳。

　　 “银行还需要围绕客户需求，在消费服务方面，着重打造线上场景功能，全方位覆盖客户的日常生活场景。”李万赋直言，在金融服务方面，基于卡产品推出一系列细分化的信贷产品，搭建支付、理财、信贷等金融产品服务体系，形成完善的金融服务输出能力，满足客户的多样化需求。同时，在后端做好智能客户服务及智能风控管理，提升客户体验，实现产品的正向可持续运营。